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Ethik & Taktik accompagne le cabinet conseil CAP RETAIL dans le lancement de sa marque et le déploiement de son offre de services
Après 30 ans de direction commerciale pour de grandes enseignes du Retail, dans des univers aussi larges que : Sport, Lifestyle, Prêt à porter, Chaussures, Accessoires et Bijouterie fantaisie, Gaëtan LE GUENNEC crée un cabinet conseil pour accompagner des marques internationales et des nouveaux acteurs DNVB qui désirent offrir une expérience phygitale à leurs clients. Il a chargé Ethik & Taktik d'imaginer la communication de cette nouvelle offre sur le marché du Retail.
A Lyon, l'agence de communication Ethik & Taktik a d'abord travaillé sur le naming de la marque. Parmi les 15 marques sélectionnées, CAP RETAIL s'est imposée comme une évidence pour amener la notion d’objectif, de direction donnée à un
projet Retail. Dans la foulée, elle a rapidement trouvé son identité graphique à travers un logo épuré, un style de caractères italisé et hightech qui amène la sensation de mouvement et d'innovation, traduisant bien l'expertise du développement Retail et les nouveaux enjeux du phygital. Un petit fanion rose acidulé vient donner la direction et apporter une touche de peps à l'ensemble. Il symbolise aussi le petit drapeau d'une nouvelle implantation dans un réseau Retail qui s'étend. Puis, la notion de CAP nous a amené à rebondir sur le concept CAP ou pas CAP ? pour interpeler les directeurs réseaux sur le lancement de cette nouvelle offre. Le storytelling de la marque s'est décliné sur le site web développé sous WordPress, sur les réseaux sociaux Linkedin, Twitter et Instagram. Enfin, l'agence a travaillé sur une présentation Powerpoint déclinée sous trois formats : S, M et XL. La présentation S a fait l'objet d'un e-mailing de prospection envoyé en masse aux directeurs de réseaux, la présentation M apporte un complément d'informations après un premier retour positif et la présentation XL est destinée à une présentation sur tablette pour des rendez-vous en présentiel et des conférences.